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纵观礼品市场的普遍现场，模仿已经不在是礼品公司新鲜的话题。可是模仿却几乎没有被超越。源创企业受模仿的影响，弄成两败俱伤。礼品公司到底如何才能全线发展？
在礼品行业历史中，品牌和创新一直都是我国礼品公司向创造转型的两大软肋，然而，随着对生活质量的关注，越来越多的消费者开始关注礼品的品牌价值、品牌文化。价格不在是首要前提条件，更多顾客注重礼品公司的品牌形象。打造自己的品牌已经是礼品公司议上议程的必经点。
在各个地区多次的礼品展会上，只要稍加留意就会发现一个怪现象：无论是纺织用品、皮具、箱包等传统产品，还是工艺品、小家电、玩具等现代产品，虽然琳琅满目，但却多是由企业直接以厂家的名义参展，鲜有响亮的品牌形象。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产，打出品牌概念的礼品公司少之又少。
除了品牌意识的缺乏，笔者在调查中还发现中国礼品公司不愿投入创新的另一个原因：国内礼品行业缺少对知识产权的保护。据巴友巴创意礼品厂市场部彭经理介绍，产品创意、设计、研发的投入成本高昂，但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品，势必需要将设计成本分摊到产品之上。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走，而知识产权又得不到有效保护，企业往往得不偿失。所以，很多企业宁可为别人代理加工，也不愿意花费力气搞研发。
我国消费者的购买力正在提升，消费心理也发生了微妙的变化。更多重点可能还是在于礼品公司要自主创新，产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的。
礼品公司的长期发展到底缺少什么？缺少更多的是品牌的理念，缺少长期发展的创新。
