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近年来中国奢侈品消费市场高速增长，即使在2009年的全球金融危机期间，销售额仍实现16%的增长；据权威人士分析，中国奢侈品销售额有望在2015年达到270亿美元，在全球占比将超过20%。奢侈品，高贵、奢华、T台上镜头的焦点、商场里的“座上宾”，还有那一连串令人咋舌的标价……无不引起人们的占有欲，也正因此造就了奢侈品（含艺术品）天生礼品的形象。
奢侈品的三高的特点——高知名度、高价格、高品牌形象是为人们所熟知的。高知名度满足了作为礼品的“凡勃伦效应”，赠礼者与受礼者都会从中得到心理上的满足。高价格满足了作为礼品交换过程中的高回报性原则，同时在高端礼品市场尚未空白的时机，自然主动填补了空白。高品牌形象满足了高端人群的消费属性，货币是好的，但是货币不能作为礼品，那样会使礼品的性质发生变化，特别是对于高端人群，他们更看重的是礼品的文化品位。奢侈品成为礼品需要具备三个条件：品牌在文化或者历史上的积淀、产品的质量高端、产品价格不菲并已经占据了一定的市场份额。
下面我们以LV为例。LV创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难——基于这个原因，他创制了平顶皮衣箱，但是没想到的是，一百多年过去了，他名字的缩写成了诸多女性梦寐以求的符号。
精准定位，传递品牌形象
LV的公关、广告、渠道的策略是以稳步见长的，因为定位是在消费者的心目中树立形象，一旦出现不愉快的记忆，所有的努力都将付之东流。LV在进入中国市场之初，在媒体，特别是时尚媒体上进行造势，并利用公关公司和媒体传播其品牌历史，潜移默化地将其品牌知识塑造成为时尚潮流的一部分。在渠道的管理上，LV采取垂直管理，其店内的装饰和主题活动均直接受巴黎总部的指示，选址都是在最繁华的商业街。其通过高端时尚杂志，将自己的定位逐渐从奢侈品——女性奢侈品——女性宠爱自己的最佳礼物进行演绎。由此，LV成为高端女性人群、时尚年轻的女孩最希望得到的礼物。
沿袭自一战以来的定制服务
定制服务是奢侈品的特性，同时也是礼品市场稀缺性、独特性的满足。LV的定制服务包括：店内从一而终的一位服务人员的服务策略；LV皮箱所有者数据回传巴黎，由总部定制其名下所有LV产品的密码钥，其密码钥可以打开消费者名下所有的LV箱包（假如带锁的话）；将消费者的名字重新设计，并将其绣在消费者购买的产品上。定制服务是LV从一战时期以来一直坚持的服务，这为其成为好的礼品作了铺垫，这个产品做得越用心，越能表达赠礼者的情感。
现在人们的生活水平都在不断的提高，越来越多的人们都专情于奢侈礼品的选购，虽然说我们并不提倡人于人之间的攀比，但是随着奢侈礼品近年来的不断发展，还是引起了不少有经济能力消费者的眼球，这些奢侈礼品主要是针对一些有经济实力的人群，也是未来礼品行业发展的趋势。
