请记住的巴友巴网址：www.8you8.com
众所周知，在不同的国家或者地区，有着不同的消费水平、历史传统、风俗习惯、价值观念、文化特点等，而礼品想要在不同区域间发展顺利，那么就需要结合当地的情况进行适当的调整，采取不同的管理模式，这就是区域差异化品牌管理。
1、商标设计
商标是品牌在法律上的体现，除了应遵循便于识别、易记易懂、新颖独特等一般原则之外，还必须根据目标区域的不同特点，实行差异化设计。
差异化设计首先要尊重目标区域的文化传统、宗教信仰和风俗习惯，充分了解不同国家和民族对颜色、数字、动物、植物、语言等方面的偏爱与禁忌。例如法国人忌用黑桃图案，日本人忌用荷花，在中东垂柳表示悲伤与死亡，等等。其次，要符合目标国的法律法规。
2、广告
在各目标区域市场的差异化较大时，应根据各自不同的特点，制定不同的广告目标、广告主题，采用不同的广告创意与表现形式，采用区域差异化广告策略。区域差异化广告是当前品牌宣传的主流思想。比如雀巢咖啡在全球各地雇用了150家广告代理，为其在40多个国家的市场上做各种主题的咖啡宣传。采用区域差异化广告策略也要适应目标国的社会制度、经济环境、宗教信仰、法律法规以及文化、教育、语言等特点。
3、产品
区域差异化品牌管理体现在产品上就是产品区域差异化管理。不同的目标市场有不同的特点，不同的消费群体对产品的要求不同。例如，北欧国家的消费者喜欢大体积冰箱，冷冻室设在冰箱下层；南欧国家的消费者喜欢小体积冰箱，冷冻室放在冰箱上层。
产品区域差异化管理要求针对不同的目标市场推出相应的产品。表面看来，这样会增加开发、生产及销售成本。实际上，这些为特定市场量身定做的产品会为企业带来丰厚的利润和良好的企业形象，从而弥补甚至大大超过了因差异化而增加的成本。不过，有时产品的差异化仅仅体现在外观上。正如美国通用公司的一位高级主管所说的："其实，打开车盖，里面全是一样的。"荷兰菲利浦公司供应给世界各地的电子产品有500多种型号，而他们的半成品和零部件却尽量采用统一标准。
