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什么样的广告礼品才是合格的礼品？因为赠送礼品是针对你要的受众进行的，礼品一定包含你要传递的情意、信息、理念，最起码有你企业的logo和信息，而其承载你企业文化的表现力更是你希望具有的。礼品到达受礼者手上，受礼者起码会观看、认知，进而触摸、了解、体验、感受，这一系列的动作令礼品成为了冲击力、创意性和接触率很强的广告媒介。有的朋友可能会说到达率是广告礼品的弱点，而我们认为恰恰相反，因为你想把你的情意、信息、理念传达给受礼者，而全国的每一个地方都有做礼品的朋友，每一个礼品商都能成为你礼品的送达者。从另外一个角度讲，只要是快递、物流、邮政能到达的地方，你都可以实现您的覆盖。广告礼品的持续性是以上列举的所有媒介中最具有优势的，无论是实用的日常用品，还是纪念工艺品都是其他媒介无法企及的。
另外，我们在选择礼品媒介时还有以下几个方面值得我们高度重视：
1.主动性
让受众主动接受广告真的很难么？我们认为强制阅读不如主动接受，俗话说："伸手不打笑脸人"，更何况一份包装精美、用心独到的礼品，有谁不会欣然接受呢？除了主动接受，还要主动传播呢！如果你的礼品具备了分享和传播功能，受礼者自然要与亲朋好友共同分享，正所谓一传十、十传百，广告效应成裂变增长！
2.文化性
随着社会的发展和进步，文化、健康、品位成了大众认同和推崇的符号，所以对于文化载体的选择，对于创意、包装的要求会让你的礼品化腐朽为神奇。广告礼品最能体现你的企业文化和品牌精神，于有形的产品中传递了无形的信息和情感，这是一种无法替代的新媒介形式，令彼此心领神会，倍感默契。
3.特定性
"礼自心生"，礼品有灵魂的话，那就一定是心了。一份专门为你定制的礼品，上面有你的名字，有专门对你说的话，它的情感价值已经远远超越了货币价值。而这种效果是多少其他媒介想做却无法做到的，礼品则是实现这种效果的最好媒介。特别是在婚礼、添丁、节日、生日、特殊纪念日等特定场合，广告礼品更显现了它独特的功用和魅力。
4.替代性
由于政策法规的原因，烟草行业的广告需要寻求新的传播途径，而同样受限的可能还有医药等一些特殊行业的企业，而这些正是礼品行业的重点。如何充分发挥广告礼品的特性，从另一个角度为这些企业量身定做，为他们传播文化、精神、健康、品位，对于我们礼品行业的同仁来讲，是挑战，更是机遇。
最后谈一点，要让礼品成为机构、企业和文化传播的新媒介，让广告礼品的特性得到充分的发挥和延展，一方面要深入了解企业的想法，了解他们做广告的诉求是什么，另一方面更要选择合适的载体，全方位考虑产品的承载性、包容度、文化感和表现力。2011年，行业中有不少的企业在这方面做出了探索和实践，并取得了较大的进步，这说明了这是行业的方向。期待着在2012年，礼品行业在广告领域中有更出色的表现。
